资生堂[+]
Shiseido

◆  资生堂 (Shiseido) 品牌故事：

日本著名企业“资生堂”(Shiseido) 取自于中文，“资生堂”(Shiseido) 意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”“资生堂”(Shiseido) 品牌名反映了资生堂公司将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的理念。资生堂 (Shiseido) 以药房起家，最初并非化妆品公司。资生堂 (Shiseido) 创始人福原有信 (Yushin Fukuhara) 先生曾留学海外攻读药剂，后成为日本海军药剂部主管，1872年福原有信 (Yushin Fukuhara) 先生在东京银座开设自己的药房，名为资生堂 (Shiseido)，这亦是全日本第一间西式药房。

除了卖药，资生堂 (Shiseido) 也有自己研发制药，1888年，福原有信 (Yushin Fukuhara) 先生成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂 (Shiseido) 成为日本本土为人熟悉的名字。资生堂 (Shiseido) 牙膏的概念沿自西方，而牙膏瓶上印了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

1897年，资生堂 (Shiseido) 创制出Eudermine (希腊文，是“美好的肌肤”的意思)，这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的 Shiseido Eudermine 化妆水，为资生堂掀开了踏入化妆界的第一页。

到了福原有信的儿子福原信三 (Shinzo Fukuhara) 上场，资生堂 (Shiseido) 经营情况开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂 (Shiseido) 设计部门，专责产品包装和宣传。自此，资生堂 (Shiseido) 以富有独特装饰艺术风格的字母来设定品牌logo，并以山茶花作资生堂 (Shiseido) 标志，使用富有阿拉伯色彩的阔形花叶来装饰产品瓶身。资生堂 (Shiseido) 的品牌形象自此有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂 (Shiseido) 的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。

1923年，资生堂 (Shiseido) 开展连锁经营模式，加强作日本全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，资生堂 (Shiseido) 第三代家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。

1957年，资生堂 (Shiseido) 开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的资生堂 (Shiseido) Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。同时，资生堂 (Shiseido) 另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。

到了近年，对资生堂 (Shiseido) 形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始成为资生堂 (Shiseido) 形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的资生堂 (Shiseido) 女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂 (Shiseido) 所塑造的女性形象。

◆  资生堂 (Shiseido) 官方网址：

http://www.shiseido.co.jp (资生堂日本)

http://www.shiseido.com.hk (资生堂香港)