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未来皮鞋皮革行业发展决定权在中国

2007-06-29 来源：时尚品牌网

　　2006年，中国鞋业的发展危机与机遇并存。随着经济的逐渐全球化，国内鞋业市场的竞争也日益国际化。而零售业格局剧变，买方市场、微利时代的到来，也使得中国鞋业面临着前所未有的挑战，强强联合势在必行。那么，中国鞋业如何形成行业优势？如何在国际化竞争中站稳脚跟？如何创建中国自己的品牌？……

　　2007年2月8日，以“凝聚力”为主题的2007皮鞋皮革行业巨头峰会在福建省石狮市富贵鸟集团办公楼隆重举行，会议由中国皮革协会主办，富贵鸟集团承办。中国皮革协会、全国制鞋标准化中心、中国皮革和制鞋工业研究院、国家鞋类质量监督检验中心的相关领导，富贵鸟、百丽、康奈、奥康、森达及泰庆、徐州南海、联旭等鞋业、皮革巨头齐聚一堂，就“中国鞋业对欧盟反倾销壁垒的思考”、“鞋业品牌的成功之道”、“中国鞋业走向世界”等相关问题进行了深入研讨。

　　不久前，富贵鸟集团董事长林和平与中国皮革协会常务副理事长张淑华沟通：“我们中国鞋业应该联合起来，共同面对反倾销；共同稳定国内零售市场；共同为国家做点什么......”，于是，便诞生了这次对中国鞋业未来发展有着深远影响的盛会。

　　中国鞋业向何处去

　　中国鞋业未来的发展方向如何？这个话题在峰会中一再被提起。中国轻工联合会副会长、中国皮革协会理事长徐永先生认为，未来发展有三个大的方向，凝聚力在发展的过程中将起到非常重要的作用。首先，大家有共同的目标，即要使企业、品牌及行业共同发展。厂家在实现自己企业利润目标的同时，不能忘记整个皮革行业大目标，共同促进中国的鞋业在国际市场的成长，占有更多的国际市场份额。第二，国内皮革皮鞋行业发展理念要创新，不仅要加强产品结构的调整，使品牌产品结构更适应市场的需求，更重要一点是，企业要加强自主知识产权自主知识品牌的提升，尽快使中国制造走向中国创造。第三，行业上下要有效联合，特别是行业排头企业应起到带头作用，通过联合共同缔造一个和谐的生产和市场环境，使品牌及企业都能在国际国内市场中得到更好的发展。

　　中国皮革和制鞋工业研究院杨承杰院长也认为，通过类似会议，行业品牌企业共同探讨行业的健康发展，必然会有良好的成果，对促进我们中国皮鞋和皮革业健康成长将起到积极的作用。

　　中国鞋业，世界鞋业版图的半壁江山，未来的决定权在中国

　　目前，国内鞋业品牌竞争激烈，各品牌产品及营销策略都具有其独特的亮点，市场大环境繁荣昌盛，生产能力及营销能力都有长足的进步。近年来，中国GDP的持续高速增长更是带来鞋业品牌的快速发展，在2006年，中国鞋产量已经突破90亿双，占全世界年鞋产量的50%左右。但这仅是量的概念，在品牌方面与国际还有一定差距，同时因为我国鞋产量的提升也带来一系列国际贸易问题如反倾销等，这都是我们制鞋业所面对的。

　　本次参与峰会的嘉宾涵盖了目前国内几大鞋业品牌及材料供应商，百丽、康奈、森达、奥康等鞋业巨头在会上对企业的品牌发展、当前市场环境、竞争应对等做了精彩的发言。

　　百丽集团董事长盛百椒先生结合百丽创品牌的实践经验，谈到企业在品牌发展过程中，根据产品的消费特点，制订适合自己的品牌发展战略很重要。对于百丽，基于鞋类属于偶发性消费的特点，通过在全国发展销售网络，形成分权式的管理模式，建立反映责权利分明的股权结构，对于品牌的推动和发展起到了积极的作用。同时他告诫，作品牌要对自己产品有客观的认识，对消费者有合理的认识和选择，不要做自己做不到的事。

　　康奈集团从小到大，从商场到专卖店，从国内到国外，在品牌国际化方面获得很多成功经验。郑秀康董事长认为，做品牌要坚持信念，不屈不挠，质量是品牌的基础，是吸引消费者的保证，同时要与国际接轨，与市场需求接轨。他呼吁，国内有实力的同行联起手来，不但做好自己的品牌，而且提升我们自己的民族品牌在国际上的地位。

　　社会责任是现代化企业发展过程中必须重视的问题，奥康集团董事长王振滔、宝霖鞋业总经理谭伟霖先生都谈到了这个问题。王振滔先生认为企业的发展跟对社会的贡献是分不开的，从奥康来说，现在非常注重回报社会，通过捐款、资助大学生、提升员工福利待遇、成立个人慈善基金会承担更多的社会责任。

　　谭伟霖先生谈到，欧盟对我国皮鞋反倾销，虽然对行业影响很大，但对此还是持乐观态度。他认为，与反倾销相比，人民币升值对出口企业的影响可能更大。从应对欧盟反倾销方面，我国企业要注重两方面：第一，行业必须全面提升工艺、技术和设备，缩小与欧盟的差距。第二，注重社会责任，提升员工福利待遇。

　　作为为制鞋企业提供重要原材料的制革企业，在制鞋企业发展过程中也扮演非常重要的角色。会上徐州南海皮厂有限公司张春廷董事长、兴业皮革有限公司吴华春总经理、泰庆皮革有限公司李丁方副总经理代表制革企业做了发言，他们认为，制革企业目前也面临诸多问题，国家宏观政策的调控以及原料皮价格高涨都给企业带来一定影响，制革企业之间同样需要联合，同时作为制鞋业的上游企业，制革企业也要与国际接轨，引进新技术，加大开发，用新产品适应制鞋的需求，同时加强管理，努力控制制革成本，更好地为鞋厂服务，形成双赢。

　　对于中国鞋业未来的发展方向，与会的各行业嘉宾都一直认为，未来皮鞋皮革行业发展的决定权在中国。

　　小结

　　最后，中国皮革协会常务副理事长张淑华女士重点谈了几点体会：

　　第一，本次会议是排头企业自发倡导召开的，研讨的重点是行业发展中具有前瞻性的热点问题。这表明排头企业在发展自身的同时，具有高度的行业责任感，主动搭建起推动行业发展的一个重要平台。

　　第二，本次会议重点谈了四个问题，并提出了很好的建议，同时真诚地委托行业协会牵头引导实施，体现了大家对中皮协的极大信任，对此我们深感使命光荣、责任重大。

　　第三，对会议重点研讨的四个问题进行了归纳总结，协会要认真研究拿出方案，然后向行业汇报、实施。

　　1、关于中国制鞋业经历欧盟反倾销的思考，与会代表共同认为要进一步总结经验教训，提早采取措施，做好“两年复审”的应对工作。此外，要做好多元化市场拓展的引导工作。

　　2、总结推广鞋业品牌的成功之路。要认真总结强势品牌的成功经验，面对无序的商业环境，行业要做稳定中国鞋业零售市场的领头军；关于国际化品牌的构建。

　　3、会议代表呼吁全行业要把上海国际鞋展办成中国的GDS，引导中国鞋业走向世界。大家要齐心协力，共同做好前瞻性引导工作。

　　4、中国是世界上的皮革加工中心，又是贸易中心，中国在原料市场是举足轻重的大买家，在制品方面又是名列前茅的大卖家，要充分认识到中国在世界市场上的优势地位。行业上下要协调有序，团结一致，争取到应有的交易价格的平等地位，而不是被动地被竞争者所左右、垄断。这是中国皮革产业踏入国际市场进行平等竞争的必备条件。

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